Decathlon

Decathlon es una compañía y cadena francesa de distribución de material deportivo vinculada al grupo Oxylane. Dirigido por diseñadores como Philippe Picaud, el fabricante y minorista francés no sólo innova en productos muy populares, sino que también ha tenido éxito en el desarrollo de marcas propias con una fuerte identidad y un gran atractivo. El caso que se analiza es referente a su marca de bicicletas b’twin. El primer paso en lo que a innovación abierta por parte de b’twin fue la creación de “b’twin village” al norte de Francia. Se trata de un espacio físico donde se hibridan conceptos como el de la tienda, el centro de diseño y showroom. En este espacio se puede interactuar con los propios productos así como dialogar con gerentes de producto, diseñadores, etc.

El segundo paso ha sido la apertura del “laboratorio b’twin” el cual es una de las funcionalidades de la comunidad b’twin. El laboratorio es un espacio online basado en el desarrollo de retos o concursos propuestos por la propia organización lo que para Sylvain Venant, Brand Innovation Manager de b’Twin le da cierta vitalidad y dinamismo a la comunidad.

Prácticas

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Lecturas

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Aitor Bediaga

Actualmente trabajo como docente e investigador en Mondragon Unibertsitatea.

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